SUMATERA SELATAN — Praktik ini memungkinkan penyiar di berbagai negara menayangkan iklan komersial selama jeda yang diwajibkan FIFA di setiap pertandingan. Durasi iklan maksimal mencapai empat menit 20 detik per laga, atau total tujuh jam setengah selama turnamen berlangsung. Angka itu setara dengan delapan slot iklan 30 detik tambahan per pertandingan bagi masing-masing penyiar.
Pemasukan Raksasa dari Layar Kaca
Menurut analisis BBC Sport, harga rata-rata slot iklan 30 detik di Piala Dunia di Fox Sports berkisar antara 200.000 hingga 300.000 dolar AS. Angka itu melonjak menjadi 750.000 dolar AS saat laga timnas AS dan babak final. Dengan total 832 slot iklan tambahan dari seluruh laga, pendapatan dari jeda hidrasi di AS saja diperkirakan menembus 250 juta dolar AS.
"Jika dikalkulasi secara global, pendapatan dari iklan jeda hidrasi ini bisa mencapai satu miliar dolar AS," ujar Rob di Gisi, dosen manajemen olahraga di Wharton School, University of Pennsylvania. Ia menambahkan bahwa publik AS sudah terbiasa dengan iklan dalam permainan selama 40-50 tahun terakhir, sehingga praktik ini diterima tanpa banyak perlawanan.
Kebijakan FIFA dan Reaksi Berbeda di Berbagai Negara
FIFA bersikukuh bahwa jeda hidrasi diterapkan demi kesejahteraan pemain di tengah cuaca panas Amerika Utara. Badan sepak bola dunia itu juga mewajibkan jeda ini di semua pertandingan, termasuk di stadion beratap dan ber-AC, demi menjaga integritas olahraga.
Namun, respons penyiar di berbagai negara tidak seragam. BBC di Inggris tidak menayangkan iklan sama sekali, sementara ITV dibatasi regulasi Ofcom yang membatasi jumlah iklan per jam. Sebaliknya, Fox Sports di AS memaksimalkan durasi iklan penuh layar dan bahkan menjual "sponsor" untuk segmen jeda itu sendiri. Uniknya, penyiar Telemundo yang menargetkan penonton Latino justru memilih tidak menayangkan iklan. Komentator mereka saat laga Kanada pekan lalu menyatakan, "Kami lebih suka cara lama. Penonton seharusnya bisa melihat apa yang dilakukan pemain."
Dampak Jangka Panjang bagi Sepak Bola Global
Meski FIFA belum memastikan apakah jeda hidrasi bakal dipertahankan di Piala Dunia mendatang, potensi finansialnya sulit diabaikan. Pendapatan tambahan ini membuat hak siar Piala Dunia semakin bernilai bagi penyiar, yang pada akhirnya memungkinkan FIFA menaikkan harga hak siar di masa depan.
Namun, ada risiko yang mengintai. T. Bettina Cornwell, kepala pemasaran University of Oregon, memperingatkan bahwa merek yang muncul di momen yang mengganggu alur pertandingan bisa menuai reaksi negatif dari penggemar. "Jika merek melanggar ekspektasi pengalaman, dalam hal ini alur permainan, penggemar bisa bereaksi negatif," katanya. Pertanyaan besarnya kini: akankah uang berbicara lebih keras daripada cemoohan tribun?
